Influencer Economy 2026: Resum de l'estudi
Edició 3ª · IAB Spain + Primetag · Febrer 2026
El canal ja no és experimental
245M€ i +49% el 2025. Creix al triple que la resta del digital. Qui no té estratègia d'influencers perd terreny mesurable.
El boosting ho canvia tot
El 10% dels Reels van amb paid boost i generen el 28% de totes les visualitzacions. Mesurar sense separar orgànic de pagat distorsiona completament l'anàlisi.
Finances, Luxe i Energia: territori sense saturar
BBVA al #3 de TikTok amb 11,2M€ d'EMV. Els sectors conservadors troben ara menys competència i millor ROI relatiu.
La comunitat ja no creix: +0% el 2025
S'han acabat els nous competidors massius. Si estàs establert, el teu valor augmenta. Si no has entrat, l'accés és més difícil.
TikTok i Instagram valen gairebé el mateix
361M€ vs 359M€ d'EMV. Si treballes en una sola plataforma, deixes la meitat del valor sobre la taula.
Menys contingut, més qualitat
El contingut total ha caigut (-5% Instagram, -15% TikTok) mentre la inversió puja +49%. Guanyen els creadors que generen valor real, no volum.
| #1 Shein | 25,5M€ |
| #2 Temu | 11,2M€ |
| #3 El Corte Inglés | 8,3M€ |
| #4 L'Oréal Paris | 7,7M€ |
| #5 Amazon | 6M€ |
| #1 L'Oréal Paris | 16,5M€ |
| #2 Shein | 12,9M€ |
| #3 BBVA | 11,2M€ |
| #4 Carolina Herrera | 11,1M€ |
| #5 Lancôme | 9,5M€ |
Evolució del mercat: 2024 → 2025
Anàlisi comparativa 2ª vs 3ª edició IAB Spain + Primetag
Tendències clau 2025
El boosting es consolida com a mainstream
El que era emergent el 2024 és pràctica estàndard el 2025. El 10% dels Reels van boosted. Multiplica el reach ×5,6 però redueix l'engagement rate.
Instagram recupera el lideratge d'EMV
TikTok va superar Instagram en valor Sponsored el 2024 (234M€ vs 186M€). El 2025, Instagram recupera: 361M€ vs 359M€. Empat tècnic amb tendència a Instagram.
El retail es fa amo d'Instagram
Shein #1, Temu #2, El Corte Inglés #3, Amazon #5. El comerç electrònic a gran escala va a per totes amb el canal influencer.
Finances irrump a TikTok
BBVA al #3 amb 11,2M€. El sector financer, que era "emergent" el 2024, es confirma com a mainstream el 2025.
La comunitat de creadors s'estabilitza
Per primera vegada: +0% de nous influencers. El mercat de talent ja no s'expandeix. La competència pels millors perfils augmenta.
Balanç 2024 → 2025
- Inversió: 165M€ → 245M€ (+49%)
- EMV total: 420M€ → 720M€ (+71%)
- Contingut total: +67% IG / +72% TT → -5% IG / -15% TT
- Lideratge EMV: TikTok > Instagram → empat (IG ≈ TT)
- Comunitat creadors: +21% → +0%
- Compliance: 33% → ~66% (×2)
- Boosting: emergent → mainstream (10% Reels)
- Engagement Rate Instagram: a l'alça → a la baixa
- Sector líder IG Branded: Esports → Entreteniment
- Finances: emergent → Top 3 TikTok (BBVA #3)
- Luxe a TikTok: fora del Top 5 → dins el Top 5
- Creixement >30% anual (3 anys consecutius)
- EMV creix sempre més ràpid que la inversió
- Bellesa #1 a TikTok (dominància absoluta)
- L'Oréal hegemònic en ambdues plataformes
- Micro domina Instagram, Mega domina TikTok
- Mesura del ROI = assignatura pendent (2 anys)
- Madrid concentra el mercat (60% marques, 81% agències)
- Shein + L'Oréal presents en tots dos rànquings
Correlacions detectades
Menys volum, més valor
El contingut cau mentre la inversió puja. Les marques exigeixen qualitat sobre quantitat. El canal madur es comporta com qualsevol altre mèdia seriós.
El boosting explica els "números rars" de 2025
Engagement baixa, views exploten, EMV s'dispara. No és contradicció: és l'efecte del 10% de Reels pagats que generen el 28% de les visualitzacions.
Els sectors conservadors arriben en tercera onada
Primer Bellesa/Moda (visual), després Retail/Ecommerce (conversió directa), ara Finances/Energia/Luxe (regulats). Cada any el canal guanya credibilitat.
Sponsored creix, Branded cau
Les marques fan menys mencions espontànies i més col·laboracions declarades i pagades. El mercat madura cap a la transacció explícita.
